“疯狂的石头”便宜了谁？培育钻石网购叫板实体店

　　网上购物已经成为许多人的习惯。当商品是一件衣服或一本书时，很多人可能会毫不犹豫地点击手中的鼠标，但当商品换成成千上万的钻石时，又有多少人会坚定地说“是”呢？事实上，很多人选择在网上购买钻石。

　　为什么这么奢侈的东西能在网上卖？最大的原因只有一个：便宜。

　　优点：网购比实体店便宜50%。

　　据报道，在所有珠宝中，只有钻石珠宝最适合在网上销售，因为钻石销售只需要有权威部门的鉴定证书。

　　据一位曾经从事珠宝生意的徐小姐说，很多人不知道珠宝零售的巨大利润。卖家的价格有时可以达到购买价格的五到六倍。线上直销实际上揭开了钻石行业的巨大利润。“仅在大中城市开一家珠宝店，每年的租金成本就将近1000万，这是要计入成本的。钻石电商的模式没有实体店成本，降低了流通成本，因此其产品在价格成本上有一定优势，同等品质的钻石价格比传统店铺便宜20% ~ 50%。”

　　有了标准细度的G色(D色是钻石最高的颜色，价值按英文字母顺序从高到低排序)、净度的VVS1，以及完美的比利时顶级切割(EXCELLENT)级钻石，主流品牌传统门店的价格会在4 ~ 5万元左右，甚至很少看到这样的商品，而在线钻石门店，价格会控制在1.6万元左右。一枚钻戒要戴到手上需要：从矿工、切割工、批发商到零售商，一枚钻戒所涵盖的成本远远高于它本身的价值。除了营业额高达4到5层的中间商，在终端销售中，每颗钻石30%的销售额都要交给珠宝店。所以零售商的利润只有10%左右，传统店铺的钻石自然让人望而生畏。

　　缺点：网购诚信制约发展。

　　现在，制约钻石网购的最大问题是卖家的诚信是否可靠。钻石是有价值的奢侈品，网上卖家需要为消费者提供比其他商品更坚实的诚信基础，从而打消消费者购买时的疑虑。只有线上销售，对于相信“眼见为实”的人来说，依然会感到不确定。因此，网上销售模式在转化为中国后更符合“国情”。目前南京很多钻石网店都采用网络推广加实体店体验的模式，也就是先在网上看钻石，然后去实体店进行现场鉴定，再决定是否购买。

　　但是，网上还是有一些假珠宝商，损害了整个行业的形象。曾经网购钻石被骗的消费者陈小姐告诉记者：“我在网上一家实体店看中了一颗5000元左右的钻石，在网上只卖2000元。当时觉得便宜，但是发的真东西和它的图片不匹配，它的制证也不规范。”专家提醒消费者，消费者在网上购买钻石时应注意以下事项。钻石首饰是一种高端消费品，在价格上有别于其他消费品。消费者必须选择足够受欢迎的网店，并且对商家有所了解。我们应该仔细检查商家提供的公司名称、地址和联系方式。最好了解一些珠宝专业知识。在购买之前，您应该熟悉钻石和其他珠宝产品的相关专业知识，例如颜色、清晰度、切割、重量等标准。购买有国家权威机构检验证书的产品并索要发票。