为什么疫情过后钻石价格一涨再涨？

　　2020年，新冠肺炎疫情蔓延全球。好在疫情初期中国采取了科学、及时、有效的防疫措施，国内疫情基本得到控制。2020年下半年以来，各市场的活跃度也相继回升。相比之下，其他国家对疫情的控制力度并不均衡，国外疫情仍令人担忧。在疫情“常态化”的当下，全球主要经济体各行各业都受到了不同程度的冲击，但与此同时，也迎来了特殊的“机遇”。例如，钻石价格经历了几轮上涨。

　　2021年即将结束。自去年3月美联储将利率降至零以来，全球资产也经历了几轮上涨。在此期间，世界各国对持续经济刺激政策和货币贬值的预期几乎主导了包括钻石珠宝行业在内的整个全球投资和消费市场。

　　和很多其他行业一样，在供给端，物流瘫痪、各国海关强制关闭、企业停业等，严重影响了全球产业链分工明确的钻石珠宝行业的整个供应链。随着去年很多矿山的关闭、矿业业务的中断以及跨境物流的限制，包括几大钻石开采公司在内的很多行业巨头去年都不得不暂停运营6个多月，而去年12月是批发商的淡季，基本上是在享受“长假”。

　　从数据来看，毛坯钻头的开发和销售数量大幅下降。由于供应逐层传导受限，下游传导3-6个月出现时间，钻石上游价格和终端市场价格在过去12个月上涨了4-5轮。

　　与此同时，可收藏钻石在整个价格体系中的权重大幅提升，就像一线城市核心圈的房地产价格上涨一样。特别是在整个市场供给不足的情况下，很大比例会正向带动整体房地产价格上涨，就像财富人群对收藏者钻石宝石的追求以及保值保值的需求也会在一定程度上抬高消费类钻石宝石市场的整体价格。

　　可以说，2021年，由于新冠肺炎疫情的影响，供应链受到多方面的逼迫，很多没有竞争力、有能力为行业贡献价值的参与者被淘汰，使得2021年国际钻石珠宝市场的供需无论从数据还是市场情绪层面，都达到了近五年来最健康的状态。

　　全球钻石珠宝市场正在复苏。

　　据统计，今年美国婚礼市场总规模约为750亿美元。由于疫情原因，从2020年年中开始，大约80%的美国新婚夫妇取消了原定的婚礼计划。按每对新婚夫妇花费2万美元的规模计算，疫情造成的婚礼服务市场损失巨大。

　　如今，越来越多的美国人只能举办线上婚礼，婚礼公司也在与时俱进，为客户提供性价比高的线上婚礼服务。总之，各方面的开支都在下降，那么省下来的钱在哪里呢？报道说很多人去买更大的钻戒！根据德比尔斯的零售数据，2020年第四季度订婚戒指数量同比增长12%，这基本上是因为客户选择了更大的钻石，越来越多的客户会更喜欢特殊钻石而不是圆形钻石。许多人提高了这方面的预算。可以说婚礼规模越来越小，但婚礼钻戒却越来越大。

　　其实这与我们在中国市场的消费理念不谋而合。与婚礼开支相比，人们越来越愿意花“看得见、摸得着、可持续”的钱，比如钻石、礼服、新车、新房和装修，而不仅仅是一些纯粹的仪式和体验式开支。

　　让我们更加关注需求端的分析：从全球来看，虽然疫情下的持续发病、隔离和失业导致很多人的收入水平普遍下降，这不仅削弱了大家对经济前景的预期，也降低了家庭消费的欲望，但我们意外发现，人们对钻石和宝石首饰的兴趣依然不减，消费和收藏的观念也悄然发生了微妙的变化。主要来自以下重要变化：

　　1.消费类别更加细分：

　　从行业细分来看，2020年婚戒零售近20%来自线上，比2019年的13%高出7个百分点。近70%的消费者会在进入零售店前使用在线工具学习和挑选珠宝。相信在后疫情时代，这种趋势会逐渐固化；与高端收藏者的钻石首饰市场相比，消费者普遍更倾向于去实体店，这样会更实用。显然，它开始在细分市场中脱颖而出。与此同时，更多的人愿意或被迫在当地收集和消费这类商品。由于国内疫情得到有效控制，我们欣喜地发现，在全球个人奢侈品市场萎缩近20%的背景下，中国国内个人奢侈品市场保持了稳步增长，即便是在高端钻石首饰零售业绩的细分领域，无论是增长金额还是总量都明显远高于整个奢侈品行业的平均水平。

　　2.集合已升级并本地化：

　　在一份关于中国、美国和印度人们选择购买钻石珠宝的主要原因的问卷调查中，选择钻石珠宝作为送给自己或他人的礼物，尤其是在婚礼和订婚等重要场合，仍然是人们的最高需求和理由。从进一步的数据分析中，我们还发现，无论是中国还是美国，都有大约10%的受访者将钻石和宝石投资视为购买的另一个主要原因。可以说，中国整体经济发展到今天的高度，细分市场对可收藏的钻石、宝石、珠宝的需求已经相当可观，甚至呈现出赶超西方发达国家许多成熟市场的趋势。同时，与欧美财富阶层固化、投资收藏家增长乏力的现状相比，中国的可持续发展势头和人们对美好未来的整体期待，使得该行业在中国市场的前景和机会远超其他国家。自购已成为中美消费者购买钻石首饰的主要原因。

　　因为中国是钻石珠宝消费收藏的后发市场，20-30年前才刚刚起步(相比西方国家，有近百年甚至更长的发展历史)，国内很多新兴财富群体都有钻石宝石收藏投资行为甚至消费行为应该购买国外的错觉。事实上，中国在钻石消费和征收市场的进口税率以及流通环节的消费税税率，可以说并不比大多数西方发达国家高，甚至更低，近十几年来一直处于稳步下降的趋势。造成这种错觉的原因是早年市场发展不成熟、不平衡。2020年开始的疫情，让全球最大市场之一的中国钻石珠宝市场的消费者和收藏者，明显体会到，本土消费并不像国外那么贵，即使有更全面的服务和各种保障，价格也更好。可以说，起初这种尝试和体验是在疫情下被动发生的，但它让中国消费者和收藏者体验到的积极意义是积极的、长期的。

　　相信很多人一直都觉得，世界上大多数奢侈品的价格对中国市场都不是很友好：从公务机(私人飞机)、游艇、豪车，到服装、箱包、化妆品，国内市场的价格往往高于欧美市场，这涉及到税收、供应链、品牌定位等诸多因素。然而，这种情况近年来实际上有了很大的改变和改善，这要归功于国家一级。但无论是历史数据还是目前的市场调研都表明，只有国内外钻石和宝石的价格差异，无论是在收藏层面还是消费层面，都没有大家想象的那么大，尤其是在国内越来越多可靠合法的专业品牌和专业收藏渠道(国际品牌、专业收藏者、拍卖等)的背景下。)，由于全球钻石宝石上游定价机制与国家层面市场扶持政策的联动，其价格始终低于全球市场。